Rae Dunn was niet van plan een sekte te beginnen — 2022

Rae Dunn is verlegen. Ze is een stil persoon - een introvert . Dit is hoe ze zichzelf aan mij omschrijft als we praten aan de telefoon (en dan weer in een vervolgmail), en ik begrijp waarom ze het zegt: ze is heel zachtaardig, bescheiden over haar succes en heeft een zachtaardig gevoel van humor. Maar voor zo'n verlegen, stil persoon is de 58-jarige Dunn het afgelopen decennium ongelooflijk bekend geworden; in sommige kringen wordt ze als een begrip beschouwd. Maar zelfs als je haar naam niet kent, ken je haar werk waarschijnlijk wel: haar eenvoudige servies is in elke TJ Maxx , HomeGoods, Marshalls - die allemaal eigendom zijn van en worden beheerd door TJX Companies - in het hele land. Haar ontwerpen zijn direct herkenbaar voor zowel insiders van Rae Dunn als casual shoppers: Denk vooral crèmekleurige mokken , platen , en jerrycans , meestal versierd met zinnen van één of twee woorden zoals, jammie, familie en, natuurlijk, maar eerst koffie, allemaal geschreven in een delicaat, onopgesmukt, handgemaakt lettertype. Misschien heb je zelf een paar stukken van haar minimalistische keramiek in bezit zonder ooit te hebben geweten dat er een echt persoon achter die ontwerpen zat, en dat de persoon Rae Dunn is.AdvertentieAan de telefoon is Dunn net zo bescheiden als ze zegt dat ze is, hoewel ze ook open is en snel lacht. Ze geeft toe dat ze een monster heeft gecreëerd met haar nu alomtegenwoordige esthetiek. Ze beweert dat het een ongeluk was. Het was nooit mijn bedoeling om een ​​merk te worden, laat staan ​​om dit rare fenomeen te creëren, zegt Dunn. Het vreemde fenomeen waarnaar ze verwijst, gaat verder dan de enorme populariteit van haar huishoudelijke artikelen en spreekt over het bestaan ​​van de Rae Dunn Hunters - die ook bekend staan ​​als de Rae Dunners, of de Rae Dunnies, naast andere bijnamen. Het zijn Rae Dunn-superfans en hun belangrijkste communicatiemiddel zijn Facebook-groepen, waarvan er honderden zijn, zowel nationaal als regionaal, met namen als Rae Dunn Newbies, Rae Dunn Addicts, Girls Just Wanna Have Dunn en zelfs What Have I Dunn ?! Op deze pagina's - sommige met meer dan 25.000 leden - hebben de Hunters handelsgeheimen en tips voor het scoren van de meest begeerde Rae Dunn-merchandise. Zoals elke andere hypebeast, heb je een winkelstrategie nodig om een ​​echte Rae Dunner te zijn. Haar producten zijn zo populair dat het uitbrengen van seizoensgebonden mokken dezelfde reactie van Dunnies oproept als een druppel Supreme-merchandise in de winkel van de fans van dat merk. De rage is uit de eerste hand te zien in een virale TikTok-video waar hordes vrouwen rond een vitrine vol met Rae Dunn-stukken trekken, hongerig mokken en borden van de planken grijpend, waarbij ze elkaar soms omploegen. Er zijn basisstukken die altijd in de winkels liggen, en dan zijn er dingen die seizoensgebonden uitkomen - en de seizoensdingen zijn waar mensen over vechten, legt Lauren Sotelo uit, een voormalige Rae Dunn Hunter uit Reno, NV.AdvertentieMaar het zijn niet alleen de Halloween-borden en kerstmokken die menigten moeders in de buitenwijken in een razernij brengen. Het 'knorrende' varken was echt een groot probleem, zegt Michelle Green, een Rae Dunn Hunter en... TikTokker gevestigd in Fort Pierce, FL, verwijzend naar: een keramische varkenvormige bus met het woord oink op zijn kant. Volgens Green is het zoeken naar deze zeer gewilde stukken waar de Facebook-groepen van pas komen. Het is daar dat jagers informatie uitwisselen over wat nieuw is, wat zeldzaam is of wat op het punt staat het volgende felbegeerde item te worden. De groepen volgen ook bestellingen die naar TJX-winkels gaan, zodat leden beter kunnen achterhalen wanneer zendingen in bepaalde gebieden zullen aankomen - en wat erin zal zitten. De dingen die beperkt zijn, zoals de 'knor', gingen er maar twee per [HomeGoods], zegt Green. Vanwege haar toewijding aan de jacht, kon ze ze allebei voor $ 16,99 in handen krijgen. Nu worden de varkens verkocht voor $ 250. Als ik het geld wilde, zou ik er een kunnen gaan verkopen, zegt ze. Maar ik wil het geld niet... I gevonden Dat. Het is als een schattenjacht. Mijn eerste reactie op deze fandom leek veel op die van de kijkers die reacties achterlieten op die TikTok-video: ongeloof. Waarom is er zo'n razernij over deze eenvoudige keramiek? Hoe kon deze chaos ontstaan ​​boven een witte mok met het woord koffie erop? Dit moet toch een anomalie zijn! Maar dit was niet - en is niet - een geïsoleerd incident. Nee, ik werk voor TjMaxx en dit is 100% waar, reageerde gebruiker @mary.jane4 op het virale TikTok. Ze staan ​​rond als GIEREN en krijgen zelfs ruzie over Rae Dunn-mokken die $ 8,99 kosten. Gebruiker @jadaamarie06, die beweerde een voormalige TJ Maxx-medewerker te zijn, was het daarmee eens en voegde eraan toe: Ze wachtten altijd bij de deur tot we open zouden gaan. Het was intens.AdvertentieHoewel het verleidelijk is om de Rae Dunnies af te wijzen vanwege hun enorme toewijding aan wat Sotelo ooit de komische sans van onze generatie noemde, is het eigenlijk niet zo anders dan de rage voor merken als Supreme of Kith Monday Program. Beide worden gedreven door het schaarsteprincipe: we willen dingen die andere mensen niet kunnen hebben, en we hechten meer waarde aan dingen die moeilijk te krijgen zijn - vandaar de jacht waar toegewijde Rae Dunners zich zo toe aangetrokken voelen. Maar in plaats van streetwear of sneakers of branded money guns of bagage in een flagshipstore in New York City, komt de hype van keramiek bij TJ Maxx. En in dit geval zijn de hypebeasts moeders in de buitenwijken. Net als sneakerheads die reikhalzend wachten op de volgende Yeezy- of Jordan-drop bij winkelpuien, maken Dunn Hunters hun aanwezigheid bekend bij hun lokale Marshalls en TJ Maxx. Ze zouden elke dag in de rij staan, zelfs doordeweeks, vertelt Alyssa, de voormalige HomeGoods-medewerker die de nu virale TikTok-video in Rancho Cucamonga, CA, aan het tijdschrift Cambra. Het maakt niet uit of het regende of niet. Ze zouden er nog zijn. Sotelo was een van die vrouwen die elke ochtend buiten TJ Maxx wachtte om de nieuwste items te bemachtigen. Het is een adrenalinestoot als je dingen kunt krijgen die andere mensen willen en die ze niet krijgen omdat er maar zo veel stukjes zijn, zegt ze. Dat is de reden waarom het voor mij supergek werd - omdat ik verslaafd raakte aan het hebben van dingen voordat iemand anders het kon krijgen.AdvertentieMaar de toewijding die sommige Rae Dunners aan het spel hebben, kan uiteindelijk giftig zijn. Van Dunn Hunters is bekend dat ze elkaar bedriegen door te liegen over waar en wanneer ze bepaalde producten hebben gevonden of dat een winkel die dag een nieuwe zending heeft ontvangen. Je denkt dat je bevriend bent met al deze vrouwen, maar het is een stel vrouwen die liegen over dingen die ze vinden en elkaar vervolgens gebruiken om andere dingen te vinden, zegt Sotelo. In winkels kunnen dingen confronterend en zelfs fysiek worden. Ik heb mensen zien vechten om dingen en ik ben in de buurt geweest waar vrouwen tegen elkaar schreeuwden om dingen. Ik heb vrouwen dingen uit de handen van andere vrouwen zien halen, zegt Sotelo. Het is krankzinnig. Net als bij andere hypebeast-merken, zijn de zeldzame, moeilijk te vinden Rae Dunn-producten het meest begeerd, en ze komen vaak terecht op sites van derden met ongelooflijk hoge prijzen (zoals het knorrige varken). Neem bijvoorbeeld het Homeline Bird House van Rae Dunn. Green kocht het schattige keramische stuk, versierd met het woord huis erop, in 2016 voor minder dan $ 5. Nu is het te vinden op sites zoals Mercari voor meer dan $ 600 per stuk - één verkoper vraagt ​​zelfs zoveel als $ 1.130 ervoor. Het is een beetje zoals mensen die Beanie Babies of Louis Vuitton-portemonnees of vintage schoenen verzamelen, zegt Green. Sommige mensen snappen het niet. Maar als je het snapt, dan snap je het. Magenta, Inc., het bedrijf dat Rae Dunn-producten produceert, lijkt verbijsterd door de passie van Dunnies voor de goederen. Toen we met Rae gingen samenwerken, hadden we geen idee dat dit zo'n groot ding of zo'n verzamelobject zou worden, zegt Janet Speight, senior marketingstrateeg bij Magenta, Inc. Elke dag ontvangt het merk berichten van Rae Dunn-kopers hen te vragen om haar aardewerkstukken die via internet worden gekocht en verkocht, te authenticeren. [Er zijn] replica's van Rae Dunn waar we moeten zijn als: 'Dat is geen authentieke Rae Dunn', zegt ze. Speight vergelijkt de replica's met Chanel-tassen nabootsen. Je had nooit gedacht dat het zoiets zou worden, zegt ze. Magenta, Inc. heeft ook geen controle over het exacte aantal producten waarheen, dus het is aan TJX Companies en hoeveel ze van een bepaalde stijl kopen om echt te bepalen wat zeldzaam is en wat niet.AdvertentieHoewel merken zoals Supreme doelbewust het schaarsteprincipe in hun voordeel gebruiken door drops aan te kondigen en limited-edition samenwerkingen op te drijven via sociale media en bekendheid met beroemdheden, is dat niet iets dat Rae Dunn - de artiest - ooit heeft moeten doen om het niveau van merkloyaliteit te bereiken en gezonde hype die ze ontvangt van haar trouwe klanten. Het is ook niet iets wat ze ooit wilde. Het maakt me echt verdrietig dat mensen [doorverkopen], zegt Dunn. Ik wou dat ik meer van mijn handgemaakte spullen kon verkopen. Maar als ik het doe, weet ik dat mensen het kopen en doorverkopen voor honderden dollars meer. En het maakt me echt van streek omdat... ik weet het niet. Ik heb het gevoel dat ik gewoon wordt gebruikt. Dunn zegt dat mensen altijd positief op haar werk hebben gereageerd, maar de recente piek in populariteit is nieuw voor haar. Ik zou zeggen, alleen in de afgelopen paar jaar is het dit... ding geworden, zegt Dunn. Ik zou studioverkoop hebben en mensen zouden uit het hele land komen en ze zouden me behandelen alsof ik Mick Jagger was. Ik heb mensen laten uitbreken en beginnen te huilen als ze me ontmoeten. Het is echt opmerkelijk en overweldigend. Ze verwondert zich erover, lacht en zegt: ik snap het niet eens. Zowel Green als Sotelo schatten dat ze de afgelopen jaren elk meer dan 1.000 stuks Rae Dunn-aardewerk hebben gehad. Ik heb duizenden dollars uitgegeven, zegt Sotelo. Maar het past bij alles. Green heeft, net als andere Dunn Hunters, een hele kamer in haar huis gewijd aan haar Rae Dunn-vondsten. Mijn kinderen zeggen: 'Mam, jij verkiest aardewerk boven ons', zegt ze. Ik ben geobsedeerd. Het is gewoon de sensatie, en ze begrijpen het niet. Green, een vervangende lerares, jaagt elke dag op stukken als ze niet werkt. Als ik vraag hoeveel ze de afgelopen jaren als jager heeft uitgegeven, aarzelt ze. Het is erg, zegt ze. Het is slecht. Het is moeilijk te zeggen of Rae Dunn, het merk, voor altijd een radertje in de hype-machine zal zijn. Maar Dunn, de kunstenaar, zegt dat ze haar iconische aardewerk zal blijven maken zolang mensen het willen kopen - ze heeft echter altijd andere artistieke verkooppunten gehad die ze openstaat om te verkennen. Momenteel werkt ze aan een nieuwe lijn sieraden en een lijn met producten voor huisdieren, die beide deze zomer uitkomen. Hoewel het nog te vroeg is om te zeggen of ze dezelfde hype zullen hebben als haar keramiek, maakt Dunn zich geen zorgen. Ik weet dat er veel negatieve dingen gebeuren, en dat maakt me echt verdrietig. Maar ik vind het geweldig dat mensen contact maken met mijn werk, en het verbindt hen met andere mensen, en het brengt hen vreugde en geluk, zegt Dunn. Ik probeer niet iets speciaals of anders te zijn. Mijn werk ben ik.Advertentie gerelateerde verhalen De toevallige seksbank die TikTok overnam Dakota Johnson houdt van limoenen. Of, doet zij? Dit is hoe de pandemie de babynamen heeft veranderd