Gedachten en gebeden aan degene die Burger King's Twitter runt en deze rotzooi moet opruimen — 2022

Gefotografeerd door Maria Be. Update: Maandagmiddag twitterde Burger King UK als reactie op het verzet: 'We hear you. We hadden onze eerste tweet verkeerd en het spijt ons. Ons doel was om de aandacht te vestigen op het feit dat slechts 20% van de professionele chef-koks in Britse keukens vrouwen zijn en om dat te helpen veranderen door culinaire beurzen toe te kennen. Volgende keer zullen we het beter doen.' Het is onduidelijk of het bedrijf van plan is om de reclameslogan op dit moment uit gedrukte edities te verwijderen. Dit verhaal is oorspronkelijk gepubliceerd op maandag 8 maart 2021. Merken en bedrijven hebben een geschiedenis van onhandige feestdagen en vieringen zoals Internationale Vrouwendag. Twee jaar op rij, fastfoodgigant McDonald's reactie ontvangen voor het omdraaien van zijn logo van een 'M' naar een 'W' zonder enige tastbare verandering achter de schermen door te voeren. Maar dit jaar wordt concurrent Burger King aangevallen vanwege een bijzonder twijfelachtige Twitter-grap.Advertentie'Vrouwen horen thuis in de keuken', schreef @BurgerKingUK, alvorens toe te voegen, alleen in een vervolgtweet: 'Als ze dat willen, natuurlijk. Toch is slechts 20% van de koks vrouw. We hebben een missie om de genderverhouding in de restaurantindustrie te veranderen door vrouwelijke werknemers de kans te geven een culinaire carrière na te streven.' De draad sluit af met een belofte om een ​​studiebeursprogramma te lanceren voor vrouwelijke chef-koks bij Burger King. Het account reageerde op verschillende klachten, waaronder een tweet die de grap 'raar' noemde en een andere waarin werd gevraagd deze te verwijderen. 'We vinden het raar dat vrouwen slechts 20% uitmaken van de chef-koks in de Britse restaurantindustrie', antwoordde @BurgerKingUK. 'Daarom hebben we een beurs in het leven geroepen om meer van onze vrouwelijke medewerkers de kans te geven een culinaire carrière na te streven.'

Om aandacht te vragen voor het enorme gebrek aan vrouwelijke vertegenwoordiging in de horeca? Ja, we vinden het een goed idee, daarom hebben we een beurs in het leven geroepen om meer van onze vrouwelijke medewerkers de kans te geven een culinaire carrière na te streven.



— Burger King (@BurgerKingUK) 8 maart 2021
De opmerking was bedoeld om het bewustzijn over de ondervertegenwoordiging van vrouwen in de culinaire industrie te vergroten, maar veel gebruikers vonden de formulering op zijn best reactionair en contra-intuïtief - en in het slechtste geval seksistisch. Sommige mensen wezen erop dat de tweet, zonder context, er gewoon uitziet als een schadelijke grap ten koste van vrouwen... op Internationale Vrouwendag. Maar de tienduizenden mensen retweeten vrolijk de originele reactie, inclusief extreemrechtse experts , delen niet noodzakelijk de antwoorden over het initiatief van Burger King. En zelfs als het bedrijf positieve bedoelingen had, lokken ze nog steeds duizenden mensen uit met een vermoeide grap die zo vers uit 2006 lijkt.

Burger King die mensen uitlacht met een 'vrouwen horen in de keuken'-tweet zodat ze boos door een draadje zouden klikken - op Internationale Vrouwendag - wordt nog gekker als je je realiseert dat een TEAM van mensen dit moest goedkeuren pic.twitter.com/vVz0JZGsUi

— jacksfilms (@jacksfilms) 8 maart 2021
Zoals te verwachten is, wordt het sociale media-team van Burger King nu geconfronteerd met een stortvloed van kritiek en verwijten . Maar - zoals bijna altijd het geval is - komt de beoordelingsfout van de hogere regionen van het bedrijf. De tweet is eigenlijk maar een onderdeel van een nieuwe wereldwijde campagne: dezelfde tekst verschijnt in een persbericht van Burger King en een paginagrote advertentie in de New York Times . 'Onze tweet in het VK van vandaag was bedoeld om de aandacht te vestigen op het feit dat slechts een klein percentage van de chef-koks en chef-koks vrouw is', schreef Burger King in een verklaring. 'Het was onze fout om niet de volledige uitleg in onze eerste tweet op te nemen en onze activiteiten voor de toekomst aan te passen, omdat we er zeker van zijn dat wanneer mensen onze toewijding volledig lezen, ze ons geloof in deze belangrijke kans zullen delen.' Als het bedrijf volgend jaar voor een gemakkelijke, 'leuke' gimmick wil gaan, zou Burger King eigenlijk gewoon moeten rebranden als Burger Queen en het daarbij moeten laten. En uiteindelijk is het de persoon die hun sociale-mediapagina's beheert - die waarschijnlijk niet met deze campagne op de proppen is gekomen - die nu de gevolgen moet dragen van het opruimen van hun rommelige slechte grap