Unilever verbiedt het woord normaal van schoonheidsproducten — 2022

Foto door Tami Aftab. Vandaag, Unilever heeft officieel een belofte gedaan om het woord 'normaal' te schrappen uit de verpakking en reclame van haar beauty- en persoonlijke verzorgingsmerken. De revolutionaire stap voorwaarts maakt deel uit van de nieuwe Positive Beauty-visie van de multinational, die tot doel heeft uitsluiting van taalgebruik en achterhaalde schoonheidsidealen als het gaat om schoonheidsproducten, namelijk hoe we praten over huid en haar. Populaire merken onder de Unilever-beautyparaplu zijn onder meer drogisterij-go-to's zoals Dove, Love Beauty & Planet, Vaseline en Shea Moisture - die niet langer 'normaal' zullen gebruiken om huid- of haartypes te beschrijven. In de schoonheidsindustrie karakteriseren experts de 'normale' huid doorgaans als een huid die niet bijzonder vettig of droog is en ook niet wordt aangetast door huidaandoeningen zoals acne of eczeem, bijvoorbeeld. Het woord dient een soortgelijk doel in haarverzorging, verwijzend naar haar dat niet is veranderd door bleekmiddel of kleurstof, of de conditie van de hoofdhuid. Het woord kan echter een negatieve connotatie hebben, wat suggereert dat huid- en haartypes buiten de beschrijving abnormaal zijn en daarom inherent ongewenst.AdvertentieDe American Academy of Dermatology meldt dat: een op de vier Amerikanen wordt getroffen door een huidaandoening en volgens de British Skin Foundation , heeft 70% van de Britten zichtbare huidaandoeningen of littekens die hun zelfvertrouwen aantasten, en 60% van de Britten lijdt of heeft ooit in hun leven aan een huidziekte geleden. Uit Unilevers onderzoek bleek dat het gebruik van het woord 'normaal' om schoonheidsproducten te beschrijven ervoor zorgt dat mensen zich buitengesloten voelen, en daarom is de actie bedoeld om schadelijke schoonheidsidealen in twijfel te trekken, discriminatie te voorkomen en inclusie te bevorderen. Sunny Jain, president van Unilevers afdeling schoonheidsverzorging en persoonlijke verzorging, zei in een bedrijfsverklaring: 'Met een miljard mensen die elke dag onze schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten gebruiken en nog meer die onze advertenties zien, hebben onze merken de kracht om een ​​echt verschil te maken voor het leven van mensen.' Door het Positive Beauty-initiatief te lanceren, zei Jain, zet Unilever zich in om schadelijke normen en stereotypen aan te pakken in de hoop dat dit zal leiden tot een 'bredere, veel inclusievere definitie van schoonheid'. In de verklaring erkende Jain dat deze belofte, hoewel impactvol, geen wondermiddel is voor de problemen waarmee de schoonheidsindustrie als geheel wordt geconfronteerd. 'We weten dat het verwijderen van 'normaal' uit onze producten en verpakkingen het probleem niet alleen zal oplossen, maar het is een belangrijke stap voorwaarts', zei hij. 'Het is slechts een van een aantal acties die we ondernemen als onderdeel van onze Positive Beauty-visie, die niet alleen gericht is op minder schade, maar meer goed voor zowel mens als planeet.'AdvertentieSarah Degnan Kambou, voorzitter van het International Centre for Research on Women, beaamde Jains sentiment. 'Elke dag zien en horen we berichten over hoe we 'erbij moeten passen', hoe we kunnen worden opgenomen in zeer enge definities van wat 'normaal' is', zei ze. 'Om op te komen voor gelijkheid, moeten we deze beperkende 'normen' uitdagen en samenlevingen en gemeenschappen creëren die diversiteit en de unieke kwaliteiten en ideeën die elke persoon met zich meebrengt, vieren. Schoonheid is geen uitzondering.' Tot dusverre heeft Unilever wereldwijd meer dan 200 producten beoordeeld, die allemaal zijn gelabeld met het woord 'normaal' als het gaat om huid en haar. Het bedrijf zegt dat er vooruitgang wordt geboekt in de categorie haarverzorging, vooral omdat het hard werkt om zijn productbeschrijvingen aan te passen aan de behoeften van alle consumenten, niet slechts een select aantal. Flessen met de tekst 'normaal tot beschadigd haar' zullen worden vervangen door preciezer taalgebruik, zoals bijvoorbeeld 'droog' of 'vettig'. De stap is geprezen door consumenten over de hele wereld, aangezien Unilever zegt dat zeven op de tien mensen het ermee eens zijn dat het gebruik van het woord 'normaal' op productverpakkingen en advertenties ongunstig en afwijzend is. Het bedrijf stelt dat voor jongere mensen van 18 tot 35 jaar het aantal toeneemt tot acht op tien. Deze verandering is duidelijk welkom en zal veel meer mensen het gevoel geven dat ze niet worden uitgekozen of uitgesloten bij het winkelen voor schoonheid en persoonlijke -verzorgingsproducten in de toekomst. Het is een positief verschil, en we zijn zeker aan boord. Dit verhaal is oorspronkelijk gepubliceerd op Britse tijdschriftenruimte .