We hebben veel vragen over Gillette's zingende schaamhaarcommercial — 2024
Gefotografeerd door Megan Madden. Het is moeilijk om een puber te zijn. Eeuwenlang hebben mensen deze haren verwijderd met alles van haaientanden, tot suikerwas, tot scheermessen . Maar nu wil een geanimeerd, zingend schaamhaar dat iedereen weet dat het oké is om daar beneden haar te hebben. Tenminste, op het eerste gezicht lijkt dat de boodschap te zijn in Gillette's nieuwe advertentiecampagne die probeert lichaamshaar te destigmatiseren - terwijl het ook zijn nieuwe Venus-scheermes op de markt brengt. In een geanimeerde commercial die deze week is uitgebracht, lijkt een klein krullend bruin haar neerslachtig te zijn omdat de samenleving wordt geëxtrapoleerd door schaamhaar. 'Ik ben gewoon een schaamhaar, en het is niet eerlijk, het enige wat ik ooit wilde zijn was gewoon weer een haar,' het zingt (ja, zingt) . Het kleine haar blijft huilen, zingen en dansen op weg naar zelfacceptatie, samen met andere kleurrijke strengen van paarse, rode, oranje en blonde schaamhaartjes, terwijl ze synchroon draaien en vragen: 'Waarom de massahysterie over de schaamstreek? ?' Het kleine bruine krulletje antwoordt: 'Er is niets duivels aan deze kleine follikel.'Advertentie
Maar Gillette's schaamhaarmusical roept zoveel vragen op. Bijvoorbeeld: Waarom zingen en dansen schaamhaar op choreografie? Waarom is een van hen paars? (Ik bedoel, doe wat je wilt daar beneden, natuurlijk.) Maar vooral, wie deed dit? The Pube Song werd geïllustreerd door het in Londen gevestigde animatieregisseur Sacha Beeley en gemaakt door het reclamebureau Gray, met behulp van de resultaten van een onderzoek uit 2019 onder 250 Amerikaanse vrouwen uitgevoerd door Venus. Het onderzoek richtte zich op de manier waarop vrouwen over schaamhaar praten en wat voor soort taal ze gebruiken wanneer ze erover praten. 'We hebben geconstateerd dat meer vrouwen ontevreden zijn over de verzorging van de schaamstreek dan waar dan ook op het lichaam. Sterker nog, 56% van de vrouwen in de VS wenste dat er meer accurate beschrijvingen en beelden in de samenleving zouden zijn van vrouwen die hun schaamstreek verzorgen,' zei Kristin Monaco , een senior productonderzoeksingenieur voor Venus. Elizabeth Compo, Senior Product Research Scientist bij Venus voegt toe: 'Hoewel veel vrouwen niet regelmatig praten over het beheer van hun schaamhaar en huid, kiest 84% van de Amerikaanse vrouwen ervoor om op de een of andere manier tenminste een deel van hun schaamhaar te verwijderen. Maar maar liefst 87% van hen is ontevreden over het resultaat.' Maar Gillette probeert niet echt om lichaamshaar te de-stigmatiseren. Merken zoals Gillette hebben bestendigd giftige verhalen en stigma's over lichaamshaar en vrouwelijke hygiëne door hun reclame in de loop van decennia, en zijn grotendeels de reden dat zoveel mensen negatieve gevoelens over schaamhaar hebben geïnternaliseerd. In de afgelopen jaren, toen bewegingen rond lichaamspositiviteit populairder werden, hebben merken dit opgemerkt en zijn coöptatie van deze ideeën en inclusief taalgebruik in hun advertentiecampagnes. Het zou geen verrassing moeten zijn, aangezien Gillette in 2019 een #MeToo-commercial maakte toen ook de sociale beweging tegen seksuele intimidatie en misbruik populair werd. Hoewel deze nieuwe muzikale advertentie beweert dat het oké is om schaamhaar te stylen zoals je wilt, probeert de campagne ook nog steeds een ontharingsproduct te verkopen. De boodschap is vrij duidelijk: doe wat je wilt met je schaamhaar, zolang je het maar verwijdert.
Maar Gillette's schaamhaarmusical roept zoveel vragen op. Bijvoorbeeld: Waarom zingen en dansen schaamhaar op choreografie? Waarom is een van hen paars? (Ik bedoel, doe wat je wilt daar beneden, natuurlijk.) Maar vooral, wie deed dit? The Pube Song werd geïllustreerd door het in Londen gevestigde animatieregisseur Sacha Beeley en gemaakt door het reclamebureau Gray, met behulp van de resultaten van een onderzoek uit 2019 onder 250 Amerikaanse vrouwen uitgevoerd door Venus. Het onderzoek richtte zich op de manier waarop vrouwen over schaamhaar praten en wat voor soort taal ze gebruiken wanneer ze erover praten. 'We hebben geconstateerd dat meer vrouwen ontevreden zijn over de verzorging van de schaamstreek dan waar dan ook op het lichaam. Sterker nog, 56% van de vrouwen in de VS wenste dat er meer accurate beschrijvingen en beelden in de samenleving zouden zijn van vrouwen die hun schaamstreek verzorgen,' zei Kristin Monaco , een senior productonderzoeksingenieur voor Venus. Elizabeth Compo, Senior Product Research Scientist bij Venus voegt toe: 'Hoewel veel vrouwen niet regelmatig praten over het beheer van hun schaamhaar en huid, kiest 84% van de Amerikaanse vrouwen ervoor om op de een of andere manier tenminste een deel van hun schaamhaar te verwijderen. Maar maar liefst 87% van hen is ontevreden over het resultaat.' Maar Gillette probeert niet echt om lichaamshaar te de-stigmatiseren. Merken zoals Gillette hebben bestendigd giftige verhalen en stigma's over lichaamshaar en vrouwelijke hygiëne door hun reclame in de loop van decennia, en zijn grotendeels de reden dat zoveel mensen negatieve gevoelens over schaamhaar hebben geïnternaliseerd. In de afgelopen jaren, toen bewegingen rond lichaamspositiviteit populairder werden, hebben merken dit opgemerkt en zijn coöptatie van deze ideeën en inclusief taalgebruik in hun advertentiecampagnes. Het zou geen verrassing moeten zijn, aangezien Gillette in 2019 een #MeToo-commercial maakte toen ook de sociale beweging tegen seksuele intimidatie en misbruik populair werd. Hoewel deze nieuwe muzikale advertentie beweert dat het oké is om schaamhaar te stylen zoals je wilt, probeert de campagne ook nog steeds een ontharingsproduct te verkopen. De boodschap is vrij duidelijk: doe wat je wilt met je schaamhaar, zolang je het maar verwijdert.