Waarom luxe mode de tweedehandsindustrie zou moeten omarmen — 2022

Getty-afbeeldingen. Tien jaar geleden erkenden luxe modemerken het bestaan ​​van verkoop niet eens, laat staan ​​deelnamen aan de wederverkoopindustrie; merken verbranden liever overtollige goederen voordat ze ze tegen consignatieprijzen verkopen. Maar dankzij de stijgende populariteit van tweedehands winkelen in de afgelopen jaren, evenals de roep van consumenten om duurzamere manieren om mode te consumeren, zijn meer merken gaan samenwerken met bedrijven die tweedehands goederen verkopen. Eerder deze maand mondde dit uit in het luxeconglomeraat Kering, dat onder meer eigenaar is van Gucci en Bottega Veneta, het verwerven van een belang van 5 procent in het Vestiaire Collective , een populaire detailhandelaar in luxe zendingen. De deal signaleert een krachtige verschuiving in de relatie tussen luxe en wederverkoop.AdvertentieEr is de afgelopen jaren zeker een verschuiving opgetreden in de manier waarop merken over wederverkoop denken, zegt Fanny Moizant, de medeoprichter en president van Vestiaire Collectief . Merken beschouwen wederverkoop [nu] als een integraal onderdeel van het behoud van waarde. De Echte Echte 's Allison Sommer is het ermee eens dat de verschuiving aanzienlijk is geweest. In het verleden was er een algemene misvatting dat wederverkoop de primaire markt kannibaliseerde. De realiteit is dat de overgrote meerderheid van onze gemeenschap regelmatig op de primaire markt winkelt, zegt Sommer. Het is een sterke motivatie voor een shopper om een ​​luxeartikel op de primaire markt te kopen, wetende dat ze het later op de secundaire markt kunnen verkopen en een aanzienlijk deel van hun investering terug kunnen verdienen. Dan zijn er studies die voorspellen dat de tweedehandsmarkt een enorme vlucht zal nemen: Volgens Het wederverkooprapport van thredUP voor 2020 , wordt verwacht dat het tegen 2024 $ 64 miljard zal bereiken - een stijging van $ 28 miljard in 2019. Alleen al vorige maand waren er verschillende opmerkelijke partnerschappen tussen wederverkoopbedrijven en ontwerpers, Kering terzijde. Victor Glemaud liet zijn eerste schoen vallen samenwerking met het Nigeriaanse accessoiresmerk Shekudo exclusief op The RealReal tijdens NYFW . Ook het conceptuele modelabel Imitation of Christ werkte samen met het bedrijf om zijn lente '21-collectie exclusief te verkopen op de luxe consignatiesite. Nog een stap verder, ontwerper Christian Siriano haalde twee jurken uit zijn eerdere collecties uit thredUP - voordat ze worden gewijzigd en samen met nieuwe stukken over de startbaan worden gestuurd. Jaren geleden was het moeilijk voor te stellen dat een merk zijn eigen tweedehands kleding zou omarmen; nu is het een manier voor merken om aan te geven dat ze zich inzetten voor verantwoorde en duurzame praktijken.AdvertentieIk heb altijd van zuinigheid gehouden en geloof dat dit een van de beste dingen is die we voor de planeet kunnen doen, zegt Siriano, die eerder samenwerkte met de online consignatie- en kringloopwinkel om het Thrift-logo te maken. Ik geloof dat hergebruik de toekomst van mode zal bepalen. Ik wilde een gedurfd statement maken door gebruikte kleding naast nieuwe te laten zien, en de wereld te laten zien dat tweedehands kleding een plaats heeft op New York Fashion Week. Als modeontwerpers hoeven we niet altijd gloednieuwe looks te promoten.

'Ik geloof dat hergebruik de toekomst van mode zal bepalen.'



Christian Siriano, Designer Dit is het denkproces achter Depop's nieuwe duurzaamheidsverbintenis , waarvoor de Gen Z-wederverkoopmarkt ontwerpers inschakelt die reeds bestaande materialen gebruiken. Meest recentelijk werkte het bedrijf samen met Kenneth Nicholson Aan Divisie 332 , een lijn gemaakt van deadstock stof. Ik was geïnteresseerd in het doen van de capsulecollectie met Depop vanwege hun toewijding aan duurzaamheid, vertelt Nicholson aan Cambra magazine. Ik ben er groot van overtuigd dat er niet per se de duurste of meest zeldzame materialen nodig zijn om luxe artikelen of waardevolle artikelen te maken. Aan de andere kant zijn er merken die samenwerken met doorverkoopsites om overtollig product kwijt te raken. In juli werkte het duurzame modemerk Mara Hoffman samen met The RealReal voor een archiefverkoop als een manier om te midden van de pandemie het hoofd boven water te houden en inventaris vrij te geven. Maar zelfs daarvoor, Hoffman sprak zijn steun uit voor klanten die haar kleding tweedehands kopen. Het leven van een kledingstuk mag niet eindigen nadat één persoon er klaar mee is. Je kunt klassieke stukken van hoge kwaliteit ontwerpen, maar de smaak van mensen zal nog steeds veranderen. Het is niet realistisch om te denken dat iemand een stuk voor altijd in zijn buurt zal houden. Doorverkoopplatforms geven kleding de kans om een ​​ander leven te leiden, door ze zo lang mogelijk in de circulaire wereld te houden en niet op stortplaatsen te storten, zegt Hoffman. Met dat in gedachten is de ontwerper zojuist gelanceerd Full Circle Marktplaats , een intern wederverkoopplatform dat tweedehands Mara Hoffman-kleding koopt en verkoopt. Als merk zetten we ons in om de levensduur van onze kledingstukken te bevorderen, zegt Hoffman. De hoop is dat onze klant hun Mara Hoffman-stuk zo lang mogelijk zal dragen, en als ze eenmaal het gevoel hebben dat ze het willen loslaten, geef het dan een kans op een ander leven.AdvertentieVolgens Sommer heeft de retailer sinds The RealReal in 2018 begon samen te werken met de pionier op het gebied van duurzaamheid, Stella McCartney, meer labels opgemerkt die hun relatie met wederverkoop heroverwogen. Merken kwamen naar ons toe om te praten over manieren waarop we konden samenwerken, en het aantal gesprekken dat we hebben is sindsdien elk jaar toegenomen, zegt Sommer. In oktober lanceerde The RealReal, in een andere beweging die golven door de industrie veroorzaakte, een online winkel met Gucci, met een mix van stukken rechtstreeks van het luxe merk en een samengestelde selectie van geliefde items van afzenders. Het is ongelooflijk krachtig dat een van de meest bekende luxemerken ter wereld zijn gemeenschap aanmoedigt om deel te nemen aan de circulaire economie, zegt Sommer. In een soortgelijke beweging in februari, Vestiaire werkt samen met Alexander McQueen aan een terugkoopprogramma waarmee klanten hun tweedehands stukken konden verkopen voor winkeltegoed.

'Wederverkoop is niet het wondermiddel dat alle problemen van de industrie zal oplossen... maar het is een weg vooruit naar een circulair modesysteem.'

Steve Dool, hoofd van merkpartnerschappen bij DEPOP Volgens a 2020 Vestiaire Collective x BCG-enquête , zou 62% van de consumenten meer bereid zijn om te kopen van modemerken die samenwerken met wederverkoopplatforms. Door zowel nieuw als tweedehands een merk te kopen en verkopen, vergroten consumenten hun betrokkenheid bij het huis en voegen ze levenslange waarde toe, zegt Moizant. Met andere woorden, als u weet dat uw luxeartikelen meerdere levens kunnen hebben, is de kans groter dat u er meer geld aan uitgeeft, deelneemt aan circulaire modepraktijken en een loyale consument wordt. Aangezien de opkomst van wederverkoop voornamelijk wordt aangedreven door de interesse van jongere consumenten in duurzaamheid, kunnen we alleen maar verwachten dat dergelijke partnerschappen zullen voortduren. Aangezien de koopkracht van Gen Z blijft toenemen, zouden merken er slim aan doen om op een bepaalde manier deel te nemen aan wederverkoop, of dit nu in de vorm van partnerschappen met wederverkoopsites of interne terugnameprogramma's is. Wederverkoop is niet het wondermiddel dat alle problemen van de industrie met betrekking tot afval en overproductie zal oplossen, maar het is een weg voorwaarts naar een circulair modesysteem dat vriendelijker is voor de planeet, zegt Steve Dool, het hoofd van merkpartnerschappen bij Depop . Ontwerpers, vooral onafhankelijk en opkomend talent, weten dat ze verantwoordelijkheid moeten nemen voor wat er gebeurt met de kleding die ze produceren nadat deze hun winkels of magazijnen heeft verlaten. Door stukken te maken die lang meegaan en daarom kunnen worden doorverkocht, en rechtstreeks in contact komen met [klanten] die al geïnvesteerd hebben in circulaire consumptie, nemen ontwerpers actieve stappen om de levensduur van hun kleding te verlengen. En dat van hun merk ook.